Una película animada estrenada en 2017 continúa generando movimiento turístico internacional hacia México. Coco, producción de Disney-Pixar inspirada en el Día de Muertos, fue señalada por el gobierno mexicano como una de las causas del repunte reciente de visitantes chinos a Michoacán.
Durante la conferencia matutina del 11 de diciembre de 2025, la secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez, aseguró que "la película [...] Coco, fue un boom en China" y atribuyó a ello un crecimiento del 7% en la llegada de turistas procedentes de ese país solo en noviembre.
El día de Muertos en Michoacán crece de manera sorprendente. En noviembre, tuvieron un crecimiento del 7 por ciento porque ‘Coco’, fue un boom en #China. Se está grabando la segunda parte y la presidenta les va a contar más, reveló la titular de @SECTUR_mx, Josefina Rodríguez… pic.twitter.com/vvbDdp4vXa
— SinLínea.Mx (@SinLinea_Mx) December 11, 2025
Así, el fenómeno ha sido integrado a las estrategias de comunicación en la promoción turística de México para 2026. La secretaria explicó que se proyecta una participación activa en ferias internacionales en Asia, así como alianzas con mexicanos residentes en ese país para ampliar el alcance de las campañas. "Tenemos una comunicación directa, vamos a dos ferias, la promoción se hace de manera diferente (...) con influencers mexicanos que viven en China hace muchos años, restaurantes mexicanos que están en China y que nos están ayudando". La película también ha penetrado también las celebraciones en México siendo el desfile de Día de Muertos en 2026 en la Ciudad de México inspirado en Coco.
Durante la misma intervención, Rodríguez afirmó que la segunda parte de la película ya se encuentra en desarrollo. El dato fue respaldado por información pública compartida por Pixar el pasado 30 de agosto, donde el estudio confirmó oficialmente la realización de Coco 2, con estreno previsto para 2028. Los directores Lee Unkrich y Adrian Molina regresan al frente del proyecto, junto al productor Mark Nielsen.
La relación entre cine y turismo es objeto de análisis por especialistas del sector y la academia. Una investigación de 2023 de la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM) identifica que ciertas películas pueden detonar flujos turísticos hacia sitios que aparecen o se relacionan con sus narrativas, aunque no necesariamente reflejen la realidad cultural de las comunidades locales. Casos anteriores en México demostraron cómo esta dinámica puede modificar prácticas comerciales y patrones de visita en regiones específicas.
En el caso de Coco, antecedentes documentados indican que tras su estreno en 2017, Santa Fe de la Laguna -localidad purépecha cercana a Morelia- experimentó un aumento de visitantes por su supuesta vinculación con la historia y personajes de la cinta. Aunque esa relación no fue confirmada por los productores, las imágenes difundidas generaron una narrativa que atrajo turismo internacional a la zona.
Actualmente, el gobierno federal planea intensificar la promoción en el mercado asiático, destacando elementos culturales que forman parte del patrimonio inmaterial de México. La programación para 2026 incluye participación en ferias de Beijing y Shanghái, así como el fortalecimiento del Grupo Mundo Maya en plataformas digitales.
Rodríguez concluyó su intervención enfatizando el valor económico del visitante internacional proveniente de Asia. "Es el mercado que gasta tres veces más que todos los mercados del mundo". (NotiPress)
