Podcasts en México, ¿la nueva mina de oro?

Luces, una taza de café a la mano y un micrófono en el escritorio. Así comienza la jornada de cientos de creadores de contenido que, lejos de estudios de televisión o cabinas de radio, están revolucionando el mundo del entretenimiento desde sus habitaciones. El auge del podcast en México no solo ha capturado a las audiencias, también ha abierto una nueva vía profesional que, aunque prometedora, no está exenta de retos.

La prueba más reciente de esta transformación llegó con los primeros Spotify Podcast Awards celebrados en México, un evento que puso en el centro del reflector a una industria que crece a pasos agigantados. Y es que hablar frente a un micrófono ya no es un pasatiempo: se perfila como una “carrera” con futuro, pero ¿es rentable? ¿Se puede vivir del podcasting en México?

Crecimiento de la industria del podcast en México

México se ha consolidado como uno de los mercados más importantes para el consumo de podcasts en Latinoamérica, siendo el segundo país con mayor audiencia en la región, solo detrás de Brasil. En 2024, más de 27 millones de mexicanos escucharon podcasts en Spotify, lo que representa un crecimiento de 19% respecto al año anterior y un aumento de 30% en los últimos tres años. Para 2027, se proyecta que la audiencia de podcasts en México alcance los 47 millones de oyentes.

Este auge ha sido impulsado por plataformas clave como Spotify, Deezer, Apple Music, Google Podcasts y otras, que han invertido en la producción y distribución de contenido en México, posicionando al país como una puerta de entrada al mercado latinoamericano.

En México, Spotify concentra cerca de 90% de las escuchas, lo que la convierte en la plataforma dominante.

¿Se puede vivir de hacer podcasts en México?

Aunque la industria del podcast genera ingresos globales millonarios, con 7,300 millones de dólares en 2024, principalmente por publicidad directa, programática y aportaciones de los oyentes a través de plataformas como Patreon, la realidad para los creadores mexicanos es más compleja.

Según cifras recopiladas por DPL News, los ingresos mensuales de un podcaster en México pueden oscilar entre los 10,000 y 300,000 pesos, dependiendo del tamaño de la audiencia, el nicho temático, la constancia en la producción y, sobre todo, la capacidad para conseguir patrocinios o suscriptores.

Un ejemplo, es el caso del podcaster Javier Paniagua, quien genera alrededor de 2,000 dólares mensuales (unos 38,000 pesos mexicanos) a través de YouTube y Facebook, sus principales fuentes de ingreso. Sin embargo, él mismo reconoce que esta cantidad no es suficiente para cubrir los gastos de producción, impuestos y viajes, y que no vive exclusivamente de su podcast, sino que combina su actividad con otros proyectos y trabajos.

Puesto que, aseguró, el costo de producción incluye contratar equipo de apoyo como productores, editores y encargados de redes sociales, lo que hace que la rentabilidad sea limitada para muchos creadores. Por ello, la mayoría complementa sus ingresos con cursos, patrocinios y otras actividades relacionadas.

Aunque los números son optimistas, el desafío para los creadores emergentes sigue siendo la sostenibilidad económica. La saturación del mercado, la falta de profesionalización y la dificultad para conseguir patrocinios hacen que, aunque muchos comienzan con entusiasmo, pocos logran mantenerse.