Recientemente, y sobre todo a raíz por el tema comercial con Estados Unidos, el gobierno mexicano, en conjunto con empresarios, ha reforzado la promoción del distintivo "Hecho en México", esto con el objetivo de que los consumidores puedan identificar productos nacionales y priorizar su compra. Sin embargo, en un mercado donde la competencia con marcas extranjeras es fuerte, ¿los mexicanos realmente prefieren los productos nacionales?
Preferencias de los consumidores
Según un estudio de la organización GS1 México, 38% de los consumidores mexicanos prefiere productos nacionales. Sin embargo, esta preferencia no siempre se traduce en acciones de compra.
En tanto, y de manera casi similar, la encuesta de la empresa consultora Kantar reveló que 52% de los consumidores mexicanos está dispuesto a comprar más productos "Hechos en México".
Pero, lo que no debemos dejar pasar son los factores clave que interfieren en las decisiones de compra, como:
- Precio y calidad
El estudio de Consciencia de Compra en el Supermercado (CCSM), llevado a cabo por GS1 México, expuso que la calidad del producto es el factor más importante para los consumidores mexicanos, seguido por el precio accesible. Donde 93% prioriza la calidad al comprar alimentos, mientras que 87% busca precios bajos
- Origen nacional
Asimismo, 38% prefiere productos nacionales, aunque esta preferencia varía según la categoría de producto En alimentos, 35% considera importante que el producto sea mexicano
Estatus y moda con las redes sociales de la mano
Para algunos consumidores, especialmente en moda, las marcas extranjeras pueden tener un mayor atractivo por su estatus asociado. Además de que la opinión en redes sociales y los patrocinios por los influencers impacta las decisiones de compra, especialmente en jóvenes.
Lo que dicen los consumidores
Con esta información, y mediante un sondeo, quisimos explorar el punto de vista de algunos consumidores y esto fue lo que nos dijeron.
Carlos Bernabé, el primer encuestado, dejó en claro que sus compras están basadas en dos aspectos: precio y calidad. Aunque no descarta los productos nacionales, sólo los elegiría si cumplen con esos dos factores.
Por su parte, Miriam Solís explicó que su criterio principal de compra no es el origen del producto, sino las reseñas en redes sociales. "Baso mis compras en las reseñas que veo en internet, principalmente TikTok, no importa si es un producto nacional o internacional, normalmente eso no detiene la posibilidad de comprarlo."
Y el testimonio de Arley Murillo reflejó una división en su consumo. Mientras en alimentos prefiere productos nacionales, en cuanto a ropa se inclina por marcas extranjeras. "Hay muchos productos nacionales que consumo, sobre todo de comida. No me inclino por alimentos que vienen de China o Corea, no es mi gusto, pero sí españoles. Respecto a ropa, consumo mucho importado, ya sea americano o español. Baso mis compras en gustos, preferencias, calidad y un poco en costos."
Finalmente, Irving Mendieta aseguró que, aunque no es un factor determinante, si sabe que un producto es mexicano, trata de darle prioridad. "No, no me importa, pero si es algo que sé que es nacional, lo pretendo comprar más. Me baso en la calidad del producto y si me es funcional."
En conclusión, el distintivo "Hecho en México" es una iniciativa que busca fortalecer la industria nacional, pero los testimonios y datos duros indican que no basta con una etiqueta para influir en las decisiones de compra. La calidad, el precio y la influencia digital juegan un papel determinante en el consumo de los mexicanos. Para que los productos nacionales sean la primera elección, es fundamental mejorar su competitividad y diseñar estrategias que los posicionen mejor en el mercado.
