En un movimiento inesperado, Alejandro "Alito" Moreno, líder nacional del Partido Revolucionario Institucional (PRI), anunció el nombramiento de Jorge Garcés, popularmente conocido como "el memero", como Coordinador Nacional de Contenidos Audiovisuales. Este nombramiento despertó una ola de comentarios, desde burlas hasta reflexiones serias sobre el papel que los memes juegan en la comunicación política. La pregunta que muchos se hacen es: ¿pueden los memes ayudar a un partido en crisis a reconectar con una sociedad cada vez más alejada de la política tradicional?
El PRI, uno de los partidos más antiguos y emblemáticos de México, ha enfrentado una serie de derrotas electorales y escándalos que lo han llevado a una crisis de identidad y relevancia. Con un electorado joven que percibe al partido como desfasado y alejado de sus intereses, el reto para su liderazgo es inmenso. En este contexto, la estrategia de "Alito" Moreno busca adaptarse a las tendencias digitales que dominan el discurso público.
He designado a @JorgeGarcesMX como Coordinador Nacional de Contenidos Audiovisuales del @PRI_Nacional.
— Alejandro Moreno (@alitomorenoc) December 12, 2024
Con su capacidad y creatividad, contribuirá a reforzar el vínculo del partido con la sociedad, destacando los ideales y proyectos que representan nuestra visión para México.… pic.twitter.com/4E09v0wxMv
El auge de los memes en la política
Los memes han pasado de ser simples elementos de entretenimiento digital a convertirse en un recurso clave en las estrategias políticas. Su capacidad para transmitir mensajes de forma rápida y accesible les ha otorgado un poder único, sobre todo en un México en el que el uso de las redes sociales ha crecido exponencialmente. De acuerdo con las plataformas Hootsuite y We Are Social sobre los hábitos de los usuarios de Internet en México 2021, el 72 % de los usuarios mexicanos dedica una parte significativa de su tiempo a las redes sociales. En este espacio, los memes juegan un rol protagónico, no solo como entretenimiento, sino también como formas de expresión política.
En la era digital, el proceso de transformación de la comunicación política en México ha alcanzado una nueva fase, en la que la velocidad de la información y la viralización juegan un papel crucial. Byung-Chul Han, en su obra El Régimen de la Información (2022), describe cómo las personas, en un entorno hiperconectado, buscan la visibilidad a toda costa, dejando de ser sujetos pasivos para convertirse en productores y creadores de contenido. Este régimen de la información, donde la libertad se asocia con la difusión constante de datos, ha llevado a un entorno donde la política y las estrategias de comunicación digital se entrelazan, particularmente a través de los memes.
En este contexto, los memes han emergido como una herramienta poderosa para influir en la opinión pública. Su capacidad para condensar opiniones, críticas o apoyos de forma breve, visual y humorística ha permitido que se conviertan en elementos clave en las campañas políticas en México, especialmente desde las elecciones de 2018. En este periodo, los memes pasaron de ser simples imágenes compartidas de manera anónima a convertirse en vehículos de comunicación diseñados estratégicamente para influir en las elecciones y las políticas públicas.
Los memes, que inicialmente se asociaban con simples bromas o comentarios humorísticos, han adquirido una nueva dimensión como vehículos de información política. Su capacidad para transmitir mensajes de forma rápida y directa, disfrazados de humor, les ha permitido alcanzar un nivel de viralización impresionante. En este sentido, los memes se han transformado en herramientas para ocultar críticas o apoyos políticos, a menudo presentados de manera indirecta y sarcástica. Esta estrategia es eficaz porque permite a los emisores (tanto partidos políticos como agencias de marketing) transmitir mensajes fuertes sin que parezcan ataques directos, lo cual amplifica el alcance y la receptividad de los usuarios.
https://t.co/uwRLGTuDms pic.twitter.com/OiWBGp5Kew
— Jorge Garcés (@JorgeGarcesMx) December 11, 2024
La influencia de las emociones y los algoritmos
Una de las características más poderosas de los memes es su capacidad para conectar con las emociones de los usuarios. Aunque en un primer momento la emoción no es el foco principal, las reacciones emocionales generan una retroalimentación en las plataformas digitales que alimenta los algoritmos, creando burbujas informativas. Estos algoritmos, a su vez, amplifican ciertos mensajes y contenidos que coinciden con las creencias y emociones de los usuarios, creando una forma de comunicación digital profundamente personalizada. Este fenómeno puede influir en la forma en que los ciudadanos perciben y reaccionan ante las políticas gubernamentales, ya que los memes y otros contenidos virales guían sus opiniones de manera sutil pero efectiva.
En conclusión, el impacto real de los memes en la política y en la opinión pública está lejos de ser sencillo. Mientras algunos los ven como una forma innovadora de comunicación, otros los critican por trivializar el debate político. En cualquier caso, los memes se han convertido en una pieza clave de la estrategia política en la era digital.
